2023年有機營收料增7%-8%，中國重啟將發揮積極影響

2月14日，可口可樂公司發布了2022年第四季度及全年財報。2022年全年，公司營收為430.04億美元，增長11%，超出市場預期的428億美元；公司第四季度營收為101.25億美元，同比增長7%，超出市場預期的99.2億美元。

財報中，可口可樂公司發布了2023年全年業績指引，預計2023年全年有機營收增速為7%-8%區間，每股收益對比2022年的2.48美元，增長4%-5%。

值得一提的是，盡管部分發達市場或受到通脹攀升壓力的影響，但中國市場的快速疫后重啟將為消費品行業帶來新機遇。“2022年充滿挑戰，但我們為公司在不斷變化的環境中取得的成就感到自豪。”可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示。談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上稱，“中國市場的放開將對可口可樂公司的業務產生積極影響。我們預期中國市場將回歸常態，銷量或將追平甚至趕超2019年水平。”

2023年有機營收料增7%-8%

受飲料價格上漲的推動，可口可樂公司周二公布的季度營收超出分析師預期。財報顯示，公司第四季度營收為101.25億美元，同比增長7%，超出市場預期的99.2億美元；經營利潤為20.75億美元，同比增長24%；每股收益為0.45美元，與去年同期持平。

第四季度和2022年全年，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場中的價值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價值份額均上漲。

就2022年全年來看，公司營收為430.04億美元，增長11%，超出市場預期的428億美元；經營利潤為109.09億美元，增長6%；每股收益為2.48美元，增長7%；全球單箱銷量增長5%。公司預計2023年全年有機營收增速為7%-8%區間。

詹鯤杰表示，“2023年伊始，我們繼續投資于能力構建，并加強與裝瓶合作伙伴的協作，以保持業務靈活性。我們也一如既往地以消費者為導向推動創新和營銷投入，同時充分發揮我們在收入增長管理和執行上的專業能力。我們的增長文化正帶動新的策略、更多的嘗試和更高的敏捷性，為我們的利益相關方帶來增長、創造價值。”

北美地區的單箱銷售量持平，歐洲、中東和非洲地區的單位業務量下降了5%。詹鯤杰認為，歐洲消費者正在改變他們的行為，以應對不斷飆升的通脹。但他補充說，可口可樂在美國的業務仍然表現良好，中國重新開放可能會提振今年的銷售。

隨著中國在疫情后快速重啟，線下服務業數據強勁反彈，這可以從國內流動性和電影票房收入的強勁表現得到證明。各界預計，隨著“寬信用”政策持續，企業和消費者信心的修復有望持續。多家國內外機構預計，在過去三年里，由于防疫措施和供應沖擊導致的消費減少，中國預防性儲蓄總額已累計約2-4萬億元。超額儲蓄能否成為拉動消費的催化劑。

鞏固含氣品類競爭力、積極探索多品類

值得一提的是，可口可樂公司以消費者需求為導向，夯實含氣飲料品類競爭力的同時，在多個品類中積極探索，朝全品類飲料公司轉型。

一方面，公司在消費者熟悉的含氣飲料品牌上做出諸多創新嘗試，旨在給消費者帶來經典又新潮的飲用體驗。去年，【可口可樂】全球創意平臺“樂創無界”于中國市場先后推出“星河漫步”、“律動方塊”以及“魂·境”三款限定產品，通過挖掘年輕消費者熱愛的“太空”、“元宇宙”和熱門IP等元素，贏得了年輕消費者的共鳴。此外，【雪碧】在去年一季度發布了全新的視覺系統并積極擴增無糖產品線，全新的視覺形象提升了品牌辨識度。

另一方面，公司不斷調整產品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十余款產品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。

持續加碼本地投資、增強供應鏈韌性

2022年，可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續投資以優化本土產能布局，滿足中國市場不斷升級的消費需求。

2023年1月，計劃總投資額達20億元的太古可口可樂昆山項目簽約落戶昆山開發區，成為太古可口可樂近年來在中國市場體量最大的單筆戰略性投資。該項目預計建設最大規模將配備13條生產線，最高年灌裝飲料達160萬噸，目標成為可口可樂系列飲料綠色可持續、智慧創新的研發制造基地和分撥銷售中心，進一步撬動昆山食品產業升級發展。

同月，浙江太古可口可樂投資的飲料新生產線在杭州下沙工廠正式落成投產。新生產線項目總投資8786萬元，年產能達2600萬箱易拉罐。此后還將在該廠新增一條采用前沿技術的PET汽水高速生產線和一條無菌產品生產線。

未來5年，太古可口可樂將持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方面投資人民幣55億元以上。

去年7月，中糧可口可樂貴州廠投產，這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣，新建約4.2萬平方米現代化廠房及輔助配套設施，年產能約17萬噸。未來，貴州廠還將開展二期建設，最終建成約6萬平方米現代化廠房，精準對接當地消費需求。

此外，中糧可口可樂華中飲料有限公司首條無菌果飲生產線和中糧可口可樂黑龍江公司新易拉罐生產線于去年先后投產，助力中糧可口可樂持續推動產能提質增效，進一步滿足多地市場消費需求。

拓展線上渠道、加速適應消費習慣變遷

2022年，可口可樂中國持續布局線上渠道，加速推進數字化轉型以適應消費習慣的改變。去年6·18電商節期間，得益于不斷優化的產品組合和產品創新，可口可樂中國在京東平臺及阿里新零售平臺的官方旗艦店均實現銷售額上漲。

此外，可口可樂中國開展首個“粉絲節”活動，強化“可口可樂吧”小程序大型生活服務社區的概念，以娛樂化的趣味體驗鏈接Z世代消費者。該活動廣泛提升了品牌曝光并積累了更多的私域流量，還成功將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產品的線下門店。