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            Unity引發游戲圈“地震” 按游戲下載量“征稅”合理嗎?

            第一財經 2023-09-14 21:54:16

            作者:劉曉潔    責編:李娜

            Unity按下載量“征稅”,游戲開發商將受影響

            9月12日晚,游戲引擎廠商Unity在官網發布公告稱,將從2024年1月1日開始向符合條件的游戲產品征收運行時費用“Unity Runtime Fee”,按安裝量單次收費,價格區間為0.01-0.2美元。

            Unity這一公告在游戲圈內引發震動,多家開發商在社交平臺上表達了不滿。9月14日,卡牌冒險游戲《殺戮尖塔》開發商Mega Crit在推特發布聲明稱,除非取消Unity Runtime費用,否則未來的新作將不再使用Unity引擎。此外,多家開發商也在此前發布聲明抗議。

            Unity在9月14日的最新說明中表示,此次的 Runtime 費用模式是有較高門檻的,90%以上的客戶都不會受到這一變化的影響。在業內人士看來,Unity未來將繼續執行這一決定。

            有游戲工作室負責人對第一財經表示,團隊已經在考慮更改游戲引擎的方案,也有獨立游戲團隊負責人表示目前暫未受到影響,但未來會關注國內的引擎替代選擇。

            “情分上難以理解 Unity 怎會如此傲慢,本分上表示尊重和理解,”有引擎行業從業者認為,“受制于游戲引擎在產業鏈中的格局,公有引擎的商業化一直都非常困難,引擎廠商能獲取的收入和高昂的投入難以匹配。站在外人角度很難理解引擎廠商的一系列商業動作和布局,其實都是在嘗試重塑引擎的商業價值。 ”

            哪些開發商將受影響?

            針對公告發布后引起的爭議,Unity在最新的回應中表示,受影響的客戶通常是那些游戲下載量和收入取得了相當大的規模,且已達到安裝和收入門檻的客戶。“這意味著對于尚未取得規模成功的創作者來說,Runtime費用很低(或者沒有),而對于那些已經取得規模成功的創作者來說,費用也是適度的一次性收費。”

            在具體的收費政策上,Unity表示,只有同時滿足兩個條件才會被收取Unity Runtime費用:游戲在過去12個月內超過了最低收入門檻、游戲超過了最低終身安裝量。一旦同時滿足安裝量和收入的兩個門檻,游戲廠商需要為 2024 年 1 月 1 日之后新產生的下載量支付 Runtime 費用。

            具體來看:對于Unity個人版和Plus版,過去12個月收入達到或超過20萬美元、終身安裝量超過20萬次,即滿足收費標準,超過標準之后的每次下載收取0.2美元費用;對于Unity Pro和企業版,過去12個月收入超過100萬美元、累計下載量至少超過100萬次,就會被收取Unity Runtime費用,并按照安裝量階梯收費。此外,對于中國在內的新興市場,Unity削減了所有版本超出最低下載次數之后的費用。

            例如,有一款開發團隊使用 Unity Pro 開發的游戲,過去 12 個月的收入為 200 萬美元,生命周期內的安裝量為500 萬次,那么 Unity Runtime 費用就適用于這款游戲,其安裝產生的費用計算下來為 2.35 萬美元。

            Unity表示,“我們設定了很高的收入和游戲安裝量門檻,以避免影響還沒能實現規?;漠a品,意味著他們在實現重大成功之前不必支付這個費用”。在公布費用調整的同時,Unity還表示,今年 11 月將在現有訂閱計劃基礎上,免費添加基于云的資產存儲、Unity DevOps 工具和在本地運行 AI 模型的能力等工具和服務。

            盡管Unity有所解釋,其收費政策仍然引發大量開發商不滿。開發商Mega Crit在公告中提到:團隊過去兩年多的時間里,一直在使用Unity引擎開發一款新游戲。Unity調整收費模式的決定不僅對開發者造成傷害,也違背了彼此信任。

            包括《太空狼人殺》開發商 Innersloth、《全面戰爭模擬器》開發商 Landfall 等均發表了聲明,表示正在考慮轉投其他引擎,因為“花錢雇人來移植/重寫代碼的費用要遠遠小于繼續使用Unity會帶來的頭痛”。Rose city表示,Unity這一決定不再強調自己是新興和小團隊開發人員的安全友好的工具,而是朝著與游戲行業脫節的復雜政策方向發展,“他們正在失去優秀創作人員的信任”。

            Unity是目前手游開發的主流引擎之一,據官方數據,截至2022年底,全球排名前1000的移動游戲中,使用Unity打造的游戲占比高達70%以上,包括《王者榮耀》和《原神》這樣知名的游戲。截至2020年底,使用Unity引擎制作的應用月平均下載量超過50億,全球月活躍開發者超過150萬,基于Unity引擎創建和運營的游戲玩家有28億。

            即便按照Unity的公告,其90%以上的客戶都不會受到這一變化的影響,這仍然不是一個小的群體。尤其對于那些ARPU(每用戶平均收入)不高、薄利多銷型的游戲及其背后的工作室影響巨大。

            游戲工作室負責人巖一是個人開發者,也在為小規模的工作室進行服務,“這樣的條款一出來,多多少少會覺得我們之間的信任就不存在了。”她表示,目前自己在運營的有4個產品,安裝量較低的暫時不用擔心,但高的已經達到約 600萬次,這是一款買斷制、且定價較低的游戲,因此Unity最新的收費政策對他們來說影響不小。

            巖一的團隊成員使用Unity已經有七八年,“但現在我們多少可能會有一些項目要考慮到跳轉(引擎)的問題了,大家把所有信息整合起來考慮,還是要決定放棄Unity,其實已經很能說明問題了。”

            相比較而言,獨立游戲團隊負責人海亞目前還不用擔心,“口頭上也是在罵的,但是用還是會用。”她對第一財經表示,獨立游戲暫時不會觸發安裝量門檻,以她工作室的游戲為例,目前游戲平均價格為5-6美元一份,售賣量在3-5萬套之間。

            對海亞這樣的團隊來說,目前雖然不用考慮更換引擎,但她表示,未來做國內項目會關注一下國產引擎,這是一個趨勢。

            新收費政策的信任問題

            有引擎行業從業者認為,站在外人角度很難理解引擎廠商的一系列商業動作和布局,其實都是在嘗試重塑引擎的商業價值。他對第一財經表示,公有引擎的商業化一直都非常困難,引擎廠商能獲取的收入和高昂的投入難以匹配。

            背后原因在于,游戲引擎“離錢太遠了”,在產業鏈中離錢越遠的環節能拿到的收入就越少。“發行賺到錢要分給渠道和研發,或者抵扣買量費用,研發再分一部分利潤給引擎。此時引擎的控制力其實非常微弱,就算引擎有很強的法務和銷售團隊,終究也只能觸達很小一部分研發。”

            上述引擎從業者表示,Unity這次的調整是一次業界沒有過的新的嘗試,國內外各個引擎廠商必然會非常關注事件的后續發展。這一次的變革其實是對產業利益的全新分配,必然會損害部分游戲 CP 的利益,但如果能夠完成商業上的變革,找到新的增長點,可能就會給其他引擎廠家帶來新的希望。

            Unity此次推出的收費政策是業內從來沒有過的方式,也意味著其中有許多會面臨爭議的地方,這是許多開發商不滿的原因之一。

            以另一主流游戲引擎Epic Games的虛幻引擎(UE)為例,其會按照游戲收入量級收取分成作為引擎授權使用費,即開發者賺錢越多、Epic獲得的游戲分賬收入越高。Unity此前一直是按照軟件售賣的方式收費,開發者使用不同版本需要付定額費用,每套軟件按年費、按月訂閱收取。

            此次Unity推出按下載量收費,或許是為了增加引擎業務端的收入而采取的措施。不過,這一模式的問題在于,如何確定下載量的可靠和真實性,如規避重復下載、避免被假量、漏洞安裝錯收費問題,以及Unity表示利用其專有數據模型對游戲安裝量進行追蹤,但有開發者擔憂Unity此舉是否會與隱私監管政策相悖。

            在最新的聲明中,Unity補充表示,對于重復安裝費用、欺詐性安裝費用、Web 端游戲和流式傳輸的游戲等情況,開發者不需要支付Runtime 費用。

            不過,這種回應并沒有打消開發者的疑慮。巖一表示,大家對政策并不信任,其中一個點就在于, Unity怎么才能做到正確的數據監測和管理,畢竟很多大廠商都還做不到按月公開數據,這是大家不放心的。

            目前不少團隊考慮遷移到如虛幻引擎這樣的平臺上,不過,海亞認為,Unity相比市面上其他引擎的優勢在于,資料較為豐富、國際化程度強,且教程也很多。“UE(虛幻引擎)太重量級了,雖然畫面更好、整體技術要強一點,但門檻也更高,而Unity算是輕量級引擎,對于中小型團隊來說會更友好。”這也是Unity建立起的護城河。

            目前看來,對于獨立游戲這樣的小規模團隊,Unity收費政策調整帶來的影響有限,此外,對于使用Unity Enterprise版本的頭部大廠來說,由于新興市場收費標準較低,每次安裝收取0.005美元,這意味著這部分成本或許也還可以承擔,例如,一款一億下載量的游戲,Unity將從中額外抽取約364萬元的運行費用收益,這對于頭部游戲的營收來說并不算太多。

            不過,那些走薄利多銷路線的廠商和產品,或許會成為Unity新規下的“暴風區”,這也是目前在社交平臺上反響最為強烈的一個群體。

            《蟹蟹尋寶奇遇》開發商 Aggro Crab發布聲明稱,如果這些變化不倒退,將認真考慮放棄多年來積累的大量Unity專業知識,在新引擎中從頭開始。“我代表開發社區,呼吁Unity扭轉一系列短視決策。”上述開發商認為,Unity的這些決策似乎優先考慮股東而不是其產品的實際用戶。

            在9月12日發布公告后,9月13日期間,Unity美股跌去5.52%,報36.83美元/股,目前總市值141.2億美元。

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